О портовом бизнесе и SEO на Битрикс в Новороссийске: логистика, снабжение судов и вино
В этой статье
- Экспедиторы и таможенные представители: одна заявка окупает месяц
- Снабжение судов и вторая языковая версия
- Цемент, инертные материалы и строительные базы
- Винодельни: покупатель приезжает и увозит
- Аренда техники и склады у трассы
- Курортный поток искажает статистику
- Что смотрим на сайте транспортной компании первым делом
Порт задаёт городу профиль клиентов, и это заметно по сайтам. В Новороссийске за продвижением обращаются не столько магазины, сколько компании, которые что-то перевозят, оформляют, хранят или обслуживают. У каждой из них своя мера успеха, и она редко совпадает с числом визитов. Разберём эти типы заказчиков по порядку.
Экспедиторы и таможенные представители: одна заявка окупает месяц
Здесь сделка крупная, а обращений в месяц может быть меньше десяти. Значит, гнаться за трафиком бессмысленно – важно закрыть узкие запросы вроде направления перевозки, вида груза и типа оформления. Ядро строится от маршрутов и услуг, а не от общих слов, и раскладывается по отдельным страницам:
- направление и вид транспорта;
- тип груза, включая опасный и негабаритный;
- процедуры оформления и сопутствующие документы;
- складская обработка и хранение.
Десять точных страниц здесь стоят дороже тысячи посетителей на главной.
Снабжение судов и вторая языковая версия
У шипчандлеров и сервисных компаний часть покупателей вообще не говорит по-русски: заявку отправляет агент судна из другой страны. Многоязычность в 1С-Битрикс делают тремя способами, и два из них ломают поиск: копия сайта на поддомене без разделения языков и перевод скриптом на лету. Мы разводим версии по отдельным разделам с корректными языковыми указаниями, чтобы русская и английская страницы не считались дублями друг друга.
Цемент, инертные материалы и строительные базы
Стройматериалы в городе продают тоннами и машинами, поэтому у сайта своя специфика:
- расчёт объёма и веса прямо в карточке, а не в отдельном калькуляторе;
- страницы под доставку в район и на объект;
- цена за тонну и за машину рядом, без «уточняйте у менеджера»;
- условия самовывоза с базы, включая время работы весовой.
Такие блоки одновременно закрывают запросы и снимают половину вопросов при звонке.
Винодельни: покупатель приезжает и увозит
Виноделие вокруг города даёт особый спрос: людям нужны не только бутылки, но и экскурсия, дегустация, доставка домой. Сайт при этом обязан выдерживать всплеск в выходные и в высокий сезон. У 1С-Битрикс на этот случай есть композитный режим, но с онлайн-оплатой и корзиной его включают осторожно: непроверенный композит показывает посетителю чужую корзину. Мы настраиваем его выборочно, оставляя динамические блоки на отдельных запросах.
Аренда техники и склады у трассы
Спецтехника, погрузчики, ответственное хранение – ниша, где решение принимают за час. Клиент смотрит на парк, ставку и доступность на дату, а не на историю компании. Здесь мы выносим карточки единиц техники в отдельный инфоблок с характеристиками и делаем страницы под связку «техника плюс район», потому что именно так формулируют запрос.
Курортный поток искажает статистику
Летом город наполняется приезжими, и метрики перестают быть сравнимыми с зимними: растут визиты, падает конверсия. Если оценивать работу по трафику, картина получается ложная в обе стороны. Мы сравниваем показатели с тем же периодом прошлого года и отдельно считаем целевые обращения – заявки, звонки, скачанные бланки. Сезонный рост посещаемости сам по себе ничего не доказывает.
Что смотрим на сайте транспортной компании первым делом
Формы и телефоны, скорость на мобильных, страницы направлений, документы для клиента. Дальше – техническая часть и ссылочный профиль. Что входит в работу, описано на странице SEO-продвижения, а быстрые каналы – на странице контекстной рекламы. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём ваш сайт и назовём слабые места.
