О продвижении сайта юридической фирмы в Новороссийске: где рвётся путь клиента
В этой статье
Портовый город даёт юристам спрос, которого нет в глубине страны: споры по перевозкам и хранению груза, разногласия с таможней по классификации и стоимости, договоры с экспедиторами, а рядом – плотный рынок недвижимости с застройщиками, апартаментами и арендой у моря. Сайты местных фирм этот спрос почти не ловят. Ниже – конкретные места разрыва и способ их закрыть.
Внешнеэкономические споры не названы своими словами
Компания ищет «оспорить решение таможни о корректировке стоимости» или «взыскать за повреждение груза при перевалке». На сайте юрфирмы стоит «арбитражные споры» и ничего больше. Совпадения нет, страница не показывается, клиент уходит к тому, кто написал прямо. Названия страниц должны повторять формулировки, которыми говорит бизнес, а не рубрикатор отраслей права.
Одна воронка на два непохожих бизнеса
Граждане с разводом и наследством и компании с грузовыми спорами живут на одном сайте, читают один и тот же текст и заполняют одну форму. Это ломает обе стороны: физическое лицо не находит понятного языка, а руководитель компании не видит состава услуг и порядка работы. Разделяем:
- раздел для граждан – семейные дела, наследство, сделки с жильём, ДТП;
- раздел для бизнеса – перевозки, таможня, договоры, взыскание дебиторки;
- отдельная страница абонентского сопровождения с описанием формата работы;
- свои формы и свои целевые действия для каждой из аудиторий.
Сделки с жильём ищут вечером и с телефона
Проверка квартиры перед покупкой, спор с застройщиком по срокам, оформление наследственной доли – эти вопросы решают не в рабочее время. Если страница грузится долго, а номер вставлен картинкой, обращение достанется соседу по выдаче. Исправляем это так:
- сокращаем вес страниц и убираем лишние внешние скрипты;
- ставим номер текстом, с набором в одно касание;
- добавляем переход в мессенджер рядом с описанием ситуации;
- оставляем короткую форму записи на консультацию с согласием на обработку данных.
Вечерний и ночной трафик в этой нише конвертируется хуже всего именно из-за скорости.
Сайт не показывает, где вы находитесь
Клиент выбирает юриста рядом с нужным судом или рядом с домом. На сайте при этом нет ни схемы проезда, ни указания районов работы, ни карточки в справочниках, привязанной к тем же данным. Гео-слой – самая дешёвая часть работ и самая быстрая по отдаче. Часть фирм при этом ведёт дела и в соседних городах края: под каждый такой город делается собственная страница, продвижение дополнительного города стоит от 10 000 рублей.
Практика есть, а на сайте её нет
Опыт по грузовым и таможенным спорам – главный аргумент в переговорах и самый пустующий раздел на сайте. Публиковать дела нужно обезличенно: без названий контрагентов, без узнаваемых подробностей, без сумм, привязанных к конкретным доверителям. Достаточно ситуации, действий юриста и итога по существу. Обещать исход будущего дела нельзя ни в одной формулировке – ни «отменим доначисления», ни «вернём стоимость груза».
Федеральные каталоги забирают короткие запросы
По общим формулировкам верх выдачи занимают агрегаторы юруслуг и сетевые компании по банкротству. Местной фирме выгоднее заходить с другой стороны: точные ситуации, отраслевая лексика порта и логистики, привязка к судам и районам. Такие запросы дают меньше трафика и заметно больше звонков. Что уже получалось в других нишах – видно в портфолио по SEO.
Разбор вашего сайта по этим точкам
Посмотрим структуру, скорость, коммерческие блоки и то, как сайт выглядит в поиске по вашим темам, – и предложим план на ближайшие месяцы. Гарантий по позициям и срокам выхода в топ не даём принципиально. Звоните: +7 (901) 417-22-12.
