О сезонной выдаче в Новороссийске: как меняется поиск заведений от мая к октябрю
В этой статье
У приморского города не одна поисковая страница, а две, и они сменяют друг друга по календарю. Летом запросы задают приезжие, зимой – жители и командированные. Кто настраивает сайт под одну из них, половину года собирает пустые показы. Ниже – как эти две выдачи устроены и что нужно, чтобы попасть в обе.
Летом в поиск приходит человек, который не знает города
Формулировки становятся ориентирными: «кафе на набережной», «поесть у моря», «ужин с видом», «рыбный ресторан рядом с пляжем». Названий улиц в них нет, зато есть привязка к месту отдыха. Выигрывает не тот, кто ближе, а тот, у кого на странице написано, сколько минут пешком до моря и как дойти. Это же попадает в карточку организации, и человек принимает решение, не открывая сайт.
Зимой остаётся деловой и местный спрос
С октября поток Новороссийска другой: обеды рядом с офисами и портовыми конторами, доставка на дом, семейные ужины, встречи. Частотность падает в разы, но конкуренция падает вместе с ней, и это лучшее время, чтобы поднять страницы, которые понадобятся в мае. Позиции набираются месяцами, поэтому сезонные разделы готовятся зимой, а не в июне.
Рыбное меню собирает запросы по названиям
Черноморскую рыбу ищут именно по позициям: барабулька, ставрида, камбала, мидии, уха. Это низкочастотные запросы почти без конкуренции, и под них у большинства заведений нет ни одной страницы. Что мы обычно выносим текстом:
- сезонные позиции с указанием, когда они бывают;
- способ подачи и вес порции;
- цену, совпадающую с ценой в зале;
- фотографию конкретного блюда, а не общий вид стола.
Меню картинкой или файлом PDF в выдаче не существует: поиск не видит в нём ни одного названия.
Отзывы летом накапливаются быстрее позиций
За сезон заведение получает больше отзывов, чем за остальной год, и рейтинг в карточке успевает измениться и в плюс, и в минус. Ответы на отзывы читают внимательнее самих отзывов, особенно приезжие, у которых нет своего опыта. Работа с карточкой в сезон сводится к нескольким регулярным действиям:
- отвечать на каждый отзыв, включая односложные;
- обновлять фотографии по мере смены меню и оформления;
- держать актуальным летний график, отличный от зимнего;
- убирать из карточки позиции, которых уже нет в наличии.
Терраса, веранда и вид – отдельные страницы
Запрос про летнюю площадку живёт с апреля по сентябрь и обычно упирается в одну строчку на главной. Отдельная страница с фотографиями веранды, числом мест, навесом от дождя и графиком работы площадки собирает сезон целиком. Такие страницы мы делаем заранее и оставляем на сайте круглый год, чтобы к маю они уже имели вес.
Свадьбы и выездные банкеты у воды
Самый дорогой запрос сезона приходит зимой и весной: площадку под свадьбу или юбилей ищут за несколько месяцев. Нужна страница с вместимостью, вариантами меню на человека, фотографиями площадки в разное время суток и условиями по выезду. Наши работы по таким страницам собраны в портфолио по SEO.
Скорость в сезон становится критичной
В июле сети в приморской части Новороссийска перегружены, и тяжёлый сайт просто не открывается. Мы убираем всё лишнее с первого экрана, сжимаем фото и оставляем сверху телефон, адрес и кнопку брони. Если у заведения точки в соседних городах Краснодарского края, каждый город считается отдельно, от 10 000 рублей в месяц; прайс целиком – на странице цен, устройство услуги – на странице продвижения сайтов.
Мы не обещаем первую строку к началу сезона и не называем сроки выхода в топ. Показываем, из чего состоит ваша летняя и зимняя выдача и какие строки в ней реально свободны. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём обе.
