Контекстная реклама в Новороссийске

Портовый город живёт двумя разными экономиками. Одна работает круглый год: логистика, таможенное оформление, грузовой сервис, стройка, поставки для терминалов. Вторая просыпается к майским праздникам: жильё, экскурсии, кафе, аренда, ремонт квартир под сдачу. Планировать рекламные деньги по этим двум половинам одинаково нельзя, и именно с разделения начинается расчёт.

Рекламный счёт и работа подрядчика: почему это разные деньги

Баланс кабинета Яндекса пополняете вы, и каждый рубль оттуда уходит на клики. Вознаграждение специалиста считается за объём работ по кампаниям. Смешивать эти суммы в один «пакет» невыгодно заказчику: при таком счёте невозможно понять, сколько реально досталось аукциону, а сколько ушло на ведение.

• Рекламные деньги: списываются автоматически, видны в статистике по дням.
• Ведение: семантика, объявления, ставки, минусовка, отчётность.
• Отдельно: посадочные страницы, коллтрекинг, доработки сайта под конверсию.

Как считают минимальный порог в логистике и таможне

Запросы про морские перевозки и брокерские услуги дорогие: клик в аукционе доходит до 120 рублей, потому что за него борются краснодарские и московские компании с федеральным охватом. Конверсия сайта с внятными тарифами держится около 2,5 процентов, значит одно обращение стоит порядка 4000–5000 рублей. Для десяти обращений нужно закладывать 45–50 тысяч в месяц. В городских услугах картина мягче: клик 25–40 рублей, заявка 900–1500 рублей.

Сезонность: как раскладывать годовой бюджет

Ровные равные доли по 12 месяцев в Новороссийске почти всегда ошибка. Для курортной части спроса разумно держать три режима: разогрев в марте и апреле, максимум с мая по сентябрь, поддержка зимой на минимальном лимите ради накопленной статистики. Полное отключение на зиму дороже, чем поддержка: после долгого простоя алгоритмы переучиваются заново и первые недели сезона уходят на обучение вместо продаж.

Что происходит, если бюджет распределить на все запросы

Дневной лимит делится между активными группами объявлений. При широкой семантике каждая группа набирает единицы показов, конверсий не получает и в статистике выглядит одинаково бесполезной. Мы собираем ядро из направлений с прямым спросом, а околотематику и сети включаем очередями, когда ядро вышло на приемлемую цену заявки.

Первый месяц: плата за данные

В начале кампании алгоритм не знает, кто ваш покупатель. Он проверяет площадки, аудитории и время показов, и часть кликов заведомо уходит впустую. По нашей практике доля таких кликов на старте – около трети, к концу первого месяца она падает вдвое. Поэтому настройка Яндекс Директ оценивается по результату второго и третьего месяца, а не первой недели.

Ровной цена обращения становится позже, и ориентир тут простой: 20–30 накопленных конверсий на кампанию. При потоке в пять заявок в неделю это месяц, при двух – два с половиной. Дальше цена держится в узком коридоре, и можно осмысленно увеличивать лимиты. Параллельно имеет смысл вкладываться в продвижение сайта, чтобы летний пик не зависел целиком от аукциона.

Можно ли начать с 10 тысяч рублей?

В городских услугах – да, при узкой географии и коротком списке запросов. В логистике такая сумма закончится за три дня и не даст выводов. Альтернатива на старте – работа в социальных сетях и постепенное наращивание рекламного счёта.

Сколько стоит ведение и от чего зависит?

От числа кампаний и направлений, а не от размера расхода. Прайс открыт и указан на странице цены, там же видно, что входит в ежемесячную работу.

Нужно ли переделывать сайт перед запуском?

Иногда достаточно ускорить загрузку и переписать блок с ценами. Если структура мешает, дешевле собрать отдельную страницу: см. landing page. Диагностику текущего ресурса делаем до расчёта бюджета.

Посчитаем ваш порог входа и график расходов по сезонам. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 или напишите через форму – расчёт по вашей нише присылаем в течение дня.